La cerveza promueve el arte
Comac promoverá el arte durante todo el 2014; un arte especial, y más especial todavía pues es el arte realizado por los chicos del reparto de Neuropsiquiatría Infantil del Hospital Papa Giovanni XXIII de Bergamo. Los chicos son protagonistas con sus obras, a pesar de la colaboración de Luca Santiago Mora y de otros artistas conocidos a nivel internacional.
El arte, este mundo en constante evolución, fundamental para nuestro desarrollo personal y espiritual, desde siempre busca a mecenas que financien su realización.
Hoy en día estos mecenas se llaman sponsor y, entre ellos, a menudo encontramos también los productores de cerveza.
El 23 de febrero 2014 terminó en Madrid la histórica manifestación de arte contemporáneo “ARCO Madrid” que durante los últimos cuatro años ha tenido a Heineken España entre sus principales mecenas.
Además, desde el 2011, Heineken patrocina un premio especial, el CA2M, dedicado a jóvenes artistas emergentes, y organiza el Art Party Heineken, una cita consolidada para los amantes del arte, de la cerveza y de las nuevas tendencias, que este año tuvo lugar en un palacio del siglo XIX, el Palacio de Fernán Nuñez.
Siguiendo el ejemplo de otras manifestaciones dedicadas al arte, como la Frieze Art Fair de Nueva York, este año Heineken ha decidido colaborar con grandes jefes de cocinas para ofrecerle al público street food de calidad y novedades gastronómicas, debajo de una gran carpa, sentados en bancos de madera y con largas mesas como en las mejores ferias.
La cerveza venía en botellas artísticas «Designed for the Night», diseñadas especialmente para Heineken por el artista estadounidense Matt W. Moore.
Y es imposible no mencionar a J.C. Jacobsen, fundador de la famosa cervecería Carlsberg, filántropo y coleccionista de arte: Carlsberg apoya desde siempre la innovación, en todas sus formas, y los que saben mirar la realidad desde puntos de vista «diferentes» para llegar a lo auténtico y original; por eso el grupo danés lleva años patrocinando manifestaciones relacionadas con el mundo del arte y, por el mismo motivo, en mayo del 2013 Carlsberg Italia fue sponsor principal de “WHO ART YOU? 2”, concurso internacional para artistas emergentes.
Hay más. Quedamos en Italia, donde la primera sede de la cervecería Peroni, en el barrio Testaccio de Roma, se ha convertido en un museo, el MACRO, que en los últimos meses del 2013 celebró la historia de la cervecería italiana con una exposición fotográfica, con un buen éxito a nivel de público.
Y no se puede olvidar el MENABREA ART PRIZE premio creado para apoyar a los jóvenes artistas emergentes en colaboración con Birra Menabrea, Untitled Association y Roma art2nights.
En el 2013 el premio fue otorgado al artista bergamasco de 28 años Diego Marcon por su originalidad; estas fueron las palabras del jurado durante la fase de premiación:
“En vez de crear una etiqueta inmediata y fácilmente reconocible, el artista invita a la gente a utilizar la cerveza como lugar de encuentro, curiosidad, descubrimiento y coparticipación. El crucigrama, que por su naturaleza es tanto imagen como texto, se convierte de esta forma en el intérprete original y convincente de la Cerveza Menabrea”.
Y seguimos: el “Premio Maggia”, dedicado a la memoria del arquitecto de Biella Federico Maggia, también patrocinado por la histórica cervecería artesanal Menabrea, cuya sede está precisamente en Biella.
Incluso las cervecerías artesanas, no solo en Italia sino en todo el mundo, a menudo acuden a jóvenes artistas para la realización de sus etiquetas, por sus ganas de buscar, innovar y experimentar nuevas maneras, nuevos gustos, nuevas ideas.
Y Uds. ¿cuáles cervecerías conocen que colaboran con el arte?